Pesquisa, curadoria e escrita de newsletters, e-books, reports, blog posts, white papers e case studies adaptados à linguagem, tom e imagem da empresa, para partilha interna ou externa.
Numa perspectiva interna, é PERFEITO PARA:
- Criar hábitos de micro-learning, inspirar e informar equipas com pouco tempo.
- Completar programas de formação.
Numa perspectiva externa, é PERFEITO PARA:
- Distinguir a marca junto de uma comunidade cada vez mais informada.
- Criar confiança e autoridade com base em conhecimento especializado.
CONTEÚDOS PERSONALIZADOS
CONTEÚDOS PERSONALIZADOS
Pesquisa, curadoria e escrita de newsletters, e-books, reports, blog posts, white papers e case studies adaptados à linguagem, tom e imagem da empresa, para partilha interna ou externa.
Numa perspectiva interna, é PERFEITO PARA:
- Criar hábitos de micro-learning, inspirar e informar equipas com pouco tempo.
- Completar programas de formação.
Numa perspectiva externa, é PERFEITO PARA:
- Distinguir a marca junto de uma comunidade cada vez mais informada.
- Criar confiança e autoridade com base em conhecimento especializado.
Case Studies
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A LEROY MERLIN estava a preparar o plano anual de desenvolvimento de +600 líderes quando contactou a Yellow Pad com o objetivo de criar uma newsletter interna que o complementasse e permitisse partilhar regularmente conteúdos inspiradores e dicas práticas de simples implementação.
O trabalho realizado envolveu:
A conceção e desenvolvimento da identidade da newsletter
A configuração inicial da plataforma selecionada para gerir o envio
A pesquisa e curadoria mensal de conteúdos, em torno de temas atuais e relevantes para a estratégia da empresa
A escrita de todas as edições, ancorada em princípios de storytelling que criassem um fio condutor entre os temas e uma ligação emocional à publicação
O envio e seguimento de cada edição
A taxa de abertura da newsletter ficou sempre acima de benchmarks comparáveis e a criação de um repositório com todas as edições permitiu criar um arquivo de conteúdos para posterior consulta.
“É fantástica a forma como a Ana agarra num tema e constrói uma história com conteúdos pertinentes e atuais que ajudam os meus managers a pensar. Excelente parceira de relação fácil e boa capacidade de interpretação das necessidades do cliente.”
Marta Victória, Senior Training & Development Specialist at Leroy Merlin
*cargo à data do testemunho
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No âmbito da sua estratégia de comunicação para 2023, a Immersis desafiou a Yellow Pad a conceber uma newsletter para comunicar com os seus clientes e comunidade.
A nova publicação, de frequência trimestral, complementaria a newsletter já existente e partilharia inspiração e conhecimento sobre aprendizagem imersiva e experiencial, contribuindo assim para um maior esclarecimento e familiarização do público-alvo em relação a estas temáticas.
O trabalho realizado envolveu:
Brainstorming inicial para definir o ângulo de comunicação
Criação de uma identidade própria para a nova newsletter (nome, assinatura, elementos gráficos)
Pesquisa e curadoria de conteúdos a partir de fontes relevantes
Escrita de texto com base em princípios de storytelling, para que cada edição contasse uma história e comunicasse de forma próxima com a comunidade de leitores.
A nova newsletter, Experiencialista, não só gerou curiosidade sobre os conteúdos partilhados, cumprindo o seu propósito de educar e informar o público-alvo, como despertou interesse em descobrir ou revisitar a oferta da Immersis, contribuindo assim para criar ou reforçar laços com a sua comunidade.
“Nem sempre é fácil explicar o que a Immersis faz, mas a Ana mergulhou sem hesitar no conceito e na marca, criando conteúdo pertinente e único. O seu trabalho de pesquisa e curadoria foi essencial e permitiu distinguir a nossa comunicação junto dos clientes como um conteúdo que despertava interesse, acrescentava valor, e se distinguia das demais comunicações, fortalecendo e cimentando o posicionamento da Immersis.”
Patrícia Pato, Project Manager at Immersis
*cargo à data do testemunho
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No âmbito do seu processo de rebranding, a Argo Partners contactou a Yellow Pad para implementar um plano de publicações que permitisse dar visibilidade à marca e reforçar o seu posicionamento em torno de eixos claros de comunicação.
O trabalho realizado envolveu:
Brainstorming inicial para definir o ângulo de comunicação
Criação de um plano de publicações mensais para o LinkedIn
Pesquisa, curadoria e escrita de posts
Estruturação e escrita de uma newsletter mensal com resumo dos principais tópicos partilhados ao longo do mês, assegurando um fio condutor entre as publicações
O plano implementado permitiu à Argo Partners cumprir os seus objetivos de visibilidade e posicionamento, além de ter dado origem a novas conversas com a sua comunidade de clientes e candidatos, que passou também a dispor de um repositório de conhecimento disponível online sobre temas relacionados com People Strategy.
“Dizem que estamos na era em que todo o conhecimento está disponível a qualquer pessoa e em qualquer momento. Era suposto isto fazer sentir-nos bem. Mas o aumento do conhecimento disponível também aumenta a consciência da nossa ignorância. É uma dura confrontação. É por isso que é importante conhecer alguém como a Ana, que nos faz sentir melhor com a nossa condição de ignorantes. Porque nos ajuda a selecionar o que vale a pena conhecer. Porque nos faz perceber que o mais importante não é sabermos muito, mas sim querer conhecer mais.”
Pedro Hipólito, Partner at Argo
*cargo à data do testemunho
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A Segmétrica estava a preparar o lançamento de um novo serviço de apoio psicológico em contexto de trabalho quando contactou a Yellow Pad para criar um documento que o apresentasse de forma estruturada, sustentada e apelativa do ponto de vista visual.
O trabalho realizado envolveu:
A pesquisa e análise de informação nas principais fontes de referência sobre o tema
A definição de uma estrutura de conteúdos
A escrita e edição de texto
A coordenação do trabalho de design
O documento final, concebido para uso digital, constitui não só uma ferramenta de apresentação do serviço a clientes e potenciais clientes, como também um instrumento de informação e consciencialização de decisores sobre a temática dos riscos psicossociais.
“A colaboração com a Ana é uma mais-valia, não só pela riqueza dos conteúdos, mas sobretudo pelo sua eficácia e profissionalismo.”
Pedro Almeida Maia, Founder & CEO at Segmétrica
*cargo à data do testemunho
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A Local Food Culture estava a desenvolver um estudo com o objetivo de analisar o potencial da Região Autónoma dos Açores para desenvolver estratégias de Turismo Gastronómico quando contactou a Yellow Pad para estabelecer uma parceria que permitisse assegurar a escrita e edição do relatório final.
O trabalho realizado envolveu alguma pesquisa e análise de informação obtida a partir de diversas fontes, a escrita e edição de texto, a coordenação do trabalho de design editorial e a revisão do documento.
O relatório final, elaborado com base em informações atuais, obtidas através de fontes credíveis, e tendo como resultado um conjunto de orientações baseadas em evidências, pretende ser um instrumento de apoio ao desenvolvimento de estratégias sustentáveis e inclusivas para o turismo dos Açores.
“Pedir apoio à Ana foi o elemento transformador para atingir o sucesso na realização de um estudo de mercado. O seu extenso conhecimento, aliado aos métodos organizativos aplicados e o constante entusiasmo e motivação, faz com que o trabalho colaborativo seja prazeroso e eficaz.”
Cristina Melo, Project Manager at Local Food Culture
*cargo à data do testemunho